宅经济催暖理财：支付宝节后基金申购日均增长400%

近年过年不出门，在家就把财来理。宅家不能出门没法花钱还能做什么？支付宝公布的数据显示，越来越多用户选择在线理财的方式对抗疫情带来的变化，支付宝上存款理财产品销售增长超100%，基金申购交易日均增长400%。

2月18日起，工行、农行在内的30家金融机构将把自己的近百支爆款存款、基金产品等搬上了支付宝“理财周”，用户打开支付宝就能在线选择。同期各大公司的明星基金经理、理财大咖们还将推出一系列的在线直播与互动，跟各路娱乐网红、夜店DJ们在眼球的争夺上正面交锋。

突如其来的疫情，使得银行理财产品的投资方式正在发生改变。一般每年的二、三月是银行理财产品的营销旺季，受疫情影响，多家银行调整了线下网点营业数量和时间，银行理财的传统线下营销活动也逐渐向线上转移，不少银行开始指导客户使用手机APP购买理财产品。

“我最近像追剧一样在支付宝里追理财直播”，家住上海川沙的张先生，退休后习惯了定期去附近的银行网点了解理财信息、购买理财产品，最近因为疫情不能出门，在儿子的指导下发现了这项“新乐趣”。

资深投资人王女士则事看中互联网的手续费优惠：“银行官网购买基金，申购费一般只能做到四折优惠，而在互联网平台则是一折。这里里外外省不少手续费。”

暂时不能出门并没有阻挡用户获取理财知识的热情。来自支付宝的数据显示，春节至今，有近百万人次在支付宝里观看了理财直播，人数较节前增长了63.8%，广东、浙江、江苏的用户积极性最高。其中90后是观看理财直播的主力军，占到近4成，另有近13%的直播观众是中老年，他们学习理财知识的热情同样高涨。

数据显示，节后支付宝上理财用户交易活跃度明显，持仓访问量和市场资讯访问量较节前都有一倍的增长。

“我们发现，不少用户在疫情期间不能出门也没法消费，会选择把资金转去做一些稳健型的理财”。据蚂蚁财富运营负责人梁景瑞介绍，近期推出一些收益在4%以上的定期产品，每天上架后很快销售一空，“存款”理财产品增长超过100%，“这也反映了疫情之下，用户在投资方面更求稳。”

另一方面，用户对抗“疫”成功、经济持续向好充满信心，自2月4日后，支付宝上基金申购交易日均增长400%左右，用户大都购入股票类基金。“随着近期股市的强力反弹连续收红，这部分用户的短期收益也达到了平均6%-10%的水平。”